香味，是自我展示的一張名片。
早年間，外資壟斷下的中國(guó)香水市場(chǎng)一直不溫不火，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于萌芽之態(tài)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2021年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的用香需求爆發(fā)。
香水的時(shí)代車(chē)輪終于來(lái)到中國(guó)。近日發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，近年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊前景。
國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起，觀夏、氣味圖書(shū)館、摩登巴赫、RE調(diào)香室，也有小眾香水集合店“白鳥(niǎo)之歌”，家居香氛集合平臺(tái)“BLUEBOX”這樣的體驗(yàn)空間如雨后春筍冒出。
從科學(xué)的角度說(shuō)來(lái)，香味之所以能調(diào)動(dòng)人的嗅覺(jué)器官，是因?yàn)槿说男嵊X(jué)器官與大腦中進(jìn)化階段較早的部分相連。所以氣味的獨(dú)特之處在于，它能輕松地勾勒出人對(duì)于空間、色彩，甚至于情感的記憶。
嗅覺(jué)正為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。香水賽道抓住了紅利，迅速膨脹為一個(gè)龐大的業(yè)態(tài)——香水、香氛、香薰、彩妝香水……